Vieš si predstaviť svet, v ktorom sa bežne chlapci s dievčatami na školách rozprávajú o menštruácii bez hanby a zosmiešňovania? Muži a ženy by nezaťažovala stigma tejto témy vďaka scitlivovaniu už na úrovni základnej školy. Zdravotnícka spoločnosť Essity spolu so svojou vedúcou značkou pre ženskú hygienu Saba spúšťajú virtuálny svet na online hernej platforme Roblox s cieľom normalizovať menštruáciu. Projekt V-Land odstraňuje tabu okolo menštruácie a povzbudzuje chlapcov, dievčatá a ich rodičov, aby dostali priestor na rozhovor či vzdelávanie prostredníctvom online sveta. V-Land je hra, ktorá normalizuje menštruáciu.
Ženy by sa nemali cítiť nepríjemne pri rozprávaní o menštruácii
Vo svete, kde technológia každý deň postupuje, je nevyhnutné lámať paradigmy a priniesť tému menštruačného cyklu na miesta, ktoré boli predtým nepredstaviteľné. Jedným z nich je metaverzum. Spoločnosť Essity a jej vedúca značka pre ženskú hygienu v Mexiku, Saba®, vyvíjali V-Land počas troch mesiacov.
Táto inovácia vznikla po tom, čo značka získala cenné poznatky o nedostatku informácií a znalostí o menštruačnom cykle medzi ľuďmi. Prvý Národný prieskum riadenia menštruácie, ktorý uskutočnila Essity spolu s organizáciami Menstruación Digna Mexico a UNICEF, zistil, že 44 % žien sa cíti nepríjemne pri rozprávaní o menštruácii so svojím otcom, bratom, strýkom alebo inými mužskými príbuznými. Zároveň sa 52 % žien cíti nepríjemne v rozhovore o menštruácii so svojimi partnermi a kolegami. Nedostatok informácií je svetový problém.
Podľa Globálneho prieskumu o hygiene a zdraví od Essity z roku 2022 len 55 % ľudí tvrdí, že má vedomosti o menštruácii.
V dôsledku toho vznikli mnohé predsudky a mýty a dokonca spôsobili, že ženy zažívajú túto prirodzenú skúsenosť s tabu, posmechom a strachom.
Vzdelávanie je najefektívnejšie, keď sa kombinuje so zábavou
Essity a jej značky pre ženskú hygienu chcú posilniť vzdelávanie a zvýšiť povedomie o menštruačnom zdraví. Spoločnosti Saba® a Dentsu Creative sa vydali do metaverza s kľúčovou správou: že všetky dievčatá, chlapci a adolescenti by mali zažívať menštruáciu bez stigiem alebo tabu.
"Vyvinuli sme túto myšlienku s cieľom iniciovať inovatívny projekt, ktorý pomôže pri vzdelávaní, zatiaľ čo hráte. Pri hraní budú môcť hráči získavať rôzne “skiny”, napríklad tampón, krvnú zrazeninu alebo maternicu. Každý jednotlivý prvok bol starostlivo vybraný s cieľom posilniť povedomie a lámať tabu súvisiace s menštruáciou. Chceme, aby hráči zažívali vzrušujúce dobrodružstvá plné emocií, ktoré sú oslobodené od posmechu alebo zastrašovania," vysvetľuje Mariana Salguero, marketingová manažérka značky Saba® od Essity.
V-Land bol spustený 23. februára na Robloxe a je zdarma k dispozícii po celom svete na počítačoch, telefónoch a konzolách v španielčine. Spúšťacia kampaň bude prebiehať počas celého roka s promočnou stratégiou 360, ktorá zahŕňa návštevy škôl v Mexiku a zacieľuje sa na dievčatá a chlapcov vo veku od 7 do 15 rokov a rodičov detí vo veku od 9 do 15 rokov.
Autorka:
Petra Bačová
Comments